SEO techniczne: checklista 30 punktów dla strony firmowej

SEO techniczne to wszystko, co sprawia, że Google może bez przeszkód wejść na stronę, odczytać ją i dodać do wyników. To fundament: jeśli coś tu nie działa, teksty i linki nie przyniosą efektów. Poniżej znajdziesz checklistę 30 punktów, którą możesz przejść samodzielnie na stronie firmowej z kilkunastoma lub kilkudziesięcioma podstronami.

Jak korzystać z checklisty

Do większości punktów wystarczą trzy darmowe narzędzia: Google Search Console, PageSpeed Insights i zwykła przeglądarka z podglądem kodu strony (skrót Ctrl+U). Jeśli dopiero zaczynasz z Search Console, najpierw zajrzyj do naszego poradnika Google Search Console.

Każdy punkt oceniaj prosto: działa, nie działa, nie dotyczy. Zacznij od pierwszej grupy, bo błędy w indeksowaniu przekreślają wszystkie pozostałe.

Indeksowanie i dostęp dla robotów

1. Plik robots.txt nie blokuje ważnych sekcji. Otwórz adres twojadomena.pl/robots.txt. Linia „Disallow: /” oznacza zakaz wstępu dla robotów na całą stronę i często zostaje po pracach na wersji testowej.
2. Ważne podstrony nie mają znacznika noindex. Sprawdź w kodzie strony, czy nie ma tam meta robots z wartością noindex. W WordPressie przyczyną bywa zaznaczona opcja zniechęcania wyszukiwarek do indeksowania.
3. Istnieje mapa witryny. Plik sitemap.xml zawiera tylko adresy, które mają trafić do Google: bez przekierowań, błędów i stron zablokowanych.
4. Mapa jest zgłoszona w Search Console i nie zgłasza błędów odczytu.
5. Strona działa pod jednym adresem. Wersje z www i bez, z http i https przekierowują na jedną wersję docelową przekierowaniem 301.
6. Każda podstrona ma poprawny adres kanoniczny, wskazujący na nią samą albo na właściwy oryginał przy treściach zduplikowanych.
7. Podstrony z ofertą są zindeksowane. W raporcie indeksowania w Search Console nie ma ich na liście wykluczonych.

Szybki test na start: wpisz w Google site:twojadomena.pl. Wynik nie jest dokładną liczbą zaindeksowanych adresów, ale jeśli zamiast kilkudziesięciu podstron widzisz dwie, to wyraźny sygnał, że coś blokuje indeksowanie.

Adresy URL i struktura strony

8. Adresy są krótkie i czytelne, na przykład /uslugi/ksiegowosc-online/, bez identyfikatorów w rodzaju ?p=123.
9. Zapis adresów jest spójny. Wszystkie kończą się ukośnikiem albo żaden, a wersja niepasująca przekierowuje na właściwą.
10. Do każdej ważnej podstrony prowadzą najwyżej trzy kliknięcia od strony głównej.
11. Nie ma osieroconych podstron, czyli takich, do których nie prowadzi żaden link wewnętrzny.
12. Linki wewnętrzne nie prowadzą do błędów 404 ani przez przekierowania. Po zmianie adresu poprawia się także linki w treści.
13. Strony bez wartości nie są indeksowane. Dotyczy to stron tagów z jednym wpisem, wyników wyszukiwania wewnętrznego, stron autorów w jednoosobowym blogu i podobnych.

Logiczna struktura zaczyna się jeszcze przed budową strony. Pomoże w tym poradnik o tym, jakie podstrony powinna mieć strona firmowa.

Znaczniki w kodzie strony

14. Każda podstrona ma unikalny tytuł (znacznik title) z najważniejszą frazą blisko początku. Zbyt długie tytuły Google skraca w wynikach.
15. Każda podstrona ma własny opis meta, który zachęca do kliknięcia. Google nie zawsze go użyje, ale brak opisu oznacza losowy fragment tekstu.
16. Na stronie jest jeden nagłówek H1 opisujący jej temat.
17. Nagłówki H2 i H3 tworzą logiczny spis treści, a nie służą tylko do powiększenia czcionki.
18. Obrazy mają teksty alternatywne opisujące, co przedstawiają. To pomaga osobom korzystającym z czytników ekranu i wyszukiwarce grafik.
19. Język strony jest określony w kodzie (atrybut lang z wartością pl), a przy wersjach językowych są znaczniki hreflang.
20. Są znaczniki Open Graph, czyli tytuł, opis i obrazek używane, gdy ktoś udostępnia link w mediach społecznościowych lub komunikatorze.

Tytuły i opisy najłatwiej sprawdzić hurtowo: w Search Console, w raporcie skuteczności, wybierz zakładkę stron i otwieraj kolejno najważniejsze adresy. Powtarzające się tytuły w rodzaju „Strona główna” albo sama nazwa firmy na każdej podstronie to jeden z najczęstszych błędów, jakie widzimy.

Szybkość i wersja mobilna

21. Strona dobrze działa na telefonie. Tekst jest czytelny bez powiększania, a całość mieści się w szerokości ekranu bez przewijania na boki.
22. Przyciski i linki da się wygodnie kliknąć palcem, nie leżą zbyt blisko siebie.
23. Treść na telefonie jest taka sama jak na komputerze. Google ocenia stronę głównie na podstawie wersji mobilnej, więc ukryte na telefonie sekcje mogą nie być brane pod uwagę.
24. Zdjęcia są skompresowane, w nowoczesnym formacie (WebP lub AVIF) i w rozmiarze dopasowanym do miejsca na stronie.
25. Strona nie ładuje zbędnych skryptów. Stare piksele reklamowe, nieużywane wtyczki i widżety spowalniają każdą wizytę.
26. Podstawowe wskaźniki internetowe są w zielonym zakresie. Według Google dobre wartości to LCP do 2,5 s, INP do 200 ms i CLS do 0,1. Sprawdzisz je w PageSpeed Insights i w Search Console.

Na szybkość mocno wpływa też serwer. Jeśli odpowiada wolno, poprawki w kodzie dadzą niewiele. Na co patrzeć przy wyborze, opisaliśmy w artykule o tym, jak wybrać domenę i hosting.

Bezpieczeństwo i porządek

27. Certyfikat SSL jest ważny, a cała strona działa przez https.
28. Nie ma treści mieszanych, czyli obrazków lub skryptów ładowanych przez http na stronie z https. Przeglądarka pokazuje wtedy ostrzeżenie.
29. Nieistniejące adresy zwracają kod 404 i pomocną stronę błędu z linkami do najważniejszych sekcji, a nie przekierowanie na stronę główną.
30. Strona ma podstawowe dane strukturalne, na przykład opis firmy (Organization lub LocalBusiness) z nazwą, adresem i danymi kontaktowymi.

Do tej grupy dopisz jeszcze jedną zasadę spoza listy: aktualizacje. Nieaktualny CMS i wtyczki to jedna z najczęstszych dróg włamań, a zainfekowana strona potrafi zniknąć z wyników albo dostać w nich ostrzeżenie. Regularne aktualizacje i kopie zapasowe chronią także pozycje w Google.

Co poprawić najpierw, a co zlecić

Nie wszystkie punkty są równie ważne. Kolejność, którą stosujemy przy przeglądach:

Priorytet	Punkty	Dlaczego
Natychmiast	1, 2, 5, 7, 27	blokują indeksowanie albo odstraszają użytkowników ostrzeżeniami
W ciągu miesiąca	3, 4, 6, 12, 14–16, 21, 26	wpływają na to, jak Google rozumie i ocenia stronę
Przy okazji zmian	pozostałe	poprawiają jakość, ale rzadko są przyczyną dużych spadków

Sprawdzenie tytułów, nagłówków, mapy witryny czy robots.txt zrobisz samodzielnie. Przekierowania, adresy kanoniczne, optymalizacja szybkości i dane strukturalne zwykle wymagają już dostępu do kodu albo konfiguracji serwera.

Po każdej poprawce sprawdź efekt: otwórz poprawiony adres w narzędziu do sprawdzania adresów w Search Console, uruchom ponownie test w PageSpeed Insights i zanotuj datę zmiany. Dzięki notatkom po kilku tygodniach łatwo ocenić, co przyniosło poprawę, a co nie zmieniło niczego.

Dobrze zbudowana strona potrafi spełnić wszystkie punkty od pierwszego dnia. Strona biura rachunkowego SH TAX osiąga w Lighthouse na telefonie 100 punktów w SEO i dostępności oraz 94–97 w wydajności. To efekt decyzji podjętych na etapie projektu, a nie późniejszych łatek.

Podsumowanie

SEO techniczne to lista konkretnych warunków: roboty mają dostęp do strony, adresy są uporządkowane, znaczniki opisują treść, a strona działa szybko na telefonie i bezpiecznie. Zacznij od indeksowania, bo tam błędy kosztują najwięcej. Przegląd powtarzaj po każdej większej zmianie i przynajmniej raz w roku.

Jeśli wolisz, żeby ktoś przeszedł tę checklistę za Ciebie i od razu wdrożył poprawki, zobacz, jak wygląda nasze pozycjonowanie stron. Szybki przegląd najważniejszych punktów daje też nasz darmowy audyt strony.