Linkowanie wewnętrzne: jak łączyć podstrony, żeby rosły w Google

Linkowanie wewnętrzne to łączenie podstron Twojej strony www odnośnikami w menu, w treści i w stopce. Dobrze zaplanowane pomaga Google szybciej znaleźć nowe podstrony, zrozumieć, czego dotyczą, i ocenić, które są najważniejsze. To jedna z niewielu rzeczy w SEO, które w pełni zależą od Ciebie i nie wymagają budżetu.

Po co Google linki wewnętrzne

Robot Google porusza się po internecie, przechodząc z linku na link. Linki wewnętrzne pełnią dla niego trzy role.

• Odkrywanie. Podstrona, do której nie prowadzi żaden link, jest trudna do znalezienia. Mapa witryny pomaga, ale nie zastąpi połączeń w treści.
• Kontekst. Tekst linku i zdanie, w którym się znajduje, podpowiadają, o czym jest strona docelowa. Link „biuro rachunkowe dla spółek” mówi więcej niż „czytaj dalej”.
• Ważność. Podstrony, do których prowadzi wiele linków z innych miejsc serwisu, wyszukiwarka uznaje za istotniejsze. Jeśli najważniejsza usługa jest podlinkowana tylko z menu, wysyłasz Google słaby sygnał.

Dla użytkownika linki wewnętrzne to po prostu wygodna nawigacja. Osoba, która czyta poradnik o zakładaniu firmy, chętnie przejdzie do oferty księgowości, jeśli link pojawi się we właściwym miejscu.

Rodzaje linków wewnętrznych

Rodzaj	Gdzie się pojawia	Co daje
Menu główne	na każdej podstronie	dostęp do najważniejszych sekcji
Stopka	na każdej podstronie	kontakt, dane firmy, strony formalne
Okruszki	nad treścią podstrony	pokazują miejsce w strukturze, np. Usługi › Księgowość online
Linki w treści	w tekście podstrony lub wpisu	najsilniejszy sygnał tematyczny
Powiązane treści	pod wpisem lub opisem usługi	prowadzą do kolejnych tematów

Okruszki warto mieć na każdej stronie z więcej niż dwoma poziomami. Ułatwiają powrót do kategorii nadrzędnej i automatycznie dodają linki w górę struktury, bez żadnej pracy przy każdym nowym wpisie.

Menu, stopka i okruszki budują szkielet. Linki w treści są mięśniami: to one łączą tematy i najmocniej wpływają na to, jak Google rozumie strukturę.

Strona usługi i poradniki: struktura, która działa

Najlepiej sprawdza się prosty układ. Każda główna usługa ma swoją podstronę, a wokół niej powstają poradniki odpowiadające na pytania klientów. Wszystkie poradniki linkują do strony usługi, a strona usługi linkuje do najważniejszych poradników.

Przykład dla firmy montującej fotowoltaikę:

• strona usługi „montaż fotowoltaiki Katowice”,
• poradnik „ile kosztuje instalacja fotowoltaiczna dla domu”,
• poradnik „jak dobrać moc instalacji do zużycia prądu”,
• poradnik „fotowoltaika na dachu płaskim: na co uważać”.

Każdy poradnik zdobywa ruch na pytania informacyjne i przekazuje go dalej, do oferty. Google widzi wtedy grupę powiązanych treści i łatwiej uznaje stronę za wiarygodną w danym temacie. Jak przypisać frazy do podstron, żeby się nie dublowały, opisujemy w poradniku o tym, jak dobrać frazy pod pozycjonowanie.

Ten sam schemat działa w sklepie: kategoria łączy się z produktami, a poradniki zakupowe z kategoriami. Więcej o tym w artykule o SEO sklepu internetowego.

Przy planowaniu takiej grupy zacznij od strony usługi, bo to ona ma zarabiać. Dopiero potem wypisz pytania, które klienci zadają przed zakupem, i zdecyduj, które z nich zasługują na osobny poradnik. Krótkie pytania lepiej zebrać w sekcji FAQ na stronie usługi niż rozbijać na kilka cienkich wpisów.

Tekst kotwicy: jak go pisać

Tekst kotwicy to klikalne słowa w linku. Kilka zasad:

• Opisuj cel linku. Czytelnik i robot powinni wiedzieć, dokąd prowadzi, zanim klikną.
• Używaj naturalnej odmiany. „pozycjonowania stron w Katowicach” w środku zdania jest w porządku. Nie musisz za każdym razem wstawiać frazy w mianowniku.
• Zmieniaj sformułowania. Do tej samej podstrony możesz linkować różnymi wariantami: „księgowość online”, „obsługa księgowa przez internet”, „biuro rachunkowe online”.
• Nie używaj tego samego tekstu dla różnych stron. Jeśli „cennik” prowadzi raz do cennika usług, a raz do cennika szkoleń, Google dostaje sprzeczne sygnały.

Słaby tekst kotwicy	Lepszy tekst kotwicy
kliknij tutaj	sprawdź cennik obsługi kadrowo-płacowej
więcej	zobacz, jak wygląda montaż pompy ciepła
ten artykuł	poradnik o wyborze formy opodatkowania
firma.pl/uslugi/remonty	remonty łazienek w Gliwicach

Ile linków i gdzie je umieszczać

Nie ma sztywnej liczby. W praktyce sprawdza się taka zasada: w poradniku średniej długości umieść kilka linków w treści, z czego co najmniej jeden do strony usługi, a resztę do powiązanych tematów. Na stronie usługi dodaj linki do dwóch lub trzech poradników, które pomagają podjąć decyzję.

Najmocniej działają linki umieszczone w miejscu, w którym czytelnik naprawdę ich potrzebuje, czyli tam, gdzie tekst dotyka tematu strony docelowej. Link wciśnięty w przypadkowe zdanie, bo akurat zawiera pasujące słowo, nikogo nie przekona.

Ważny jest też sposób pisania samych tekstów: krótkie akapity, nagłówki i konkretne odpowiedzi ułatwiają naturalne wplatanie odnośników. O tym piszemy w poradniku o tym, jak pisać teksty na stronę internetową.

Dobrym nawykiem jest też linkowanie wstecz. Gdy publikujesz nowy poradnik, nie wystarczy dodać w nim linków do starszych treści. Wróć do dwóch lub trzech wcześniejszych wpisów i podstron, które dotyczą podobnego tematu, i dodaj w nich odnośnik do nowej treści. Dzięki temu nowy tekst szybciej zostanie odkryty i od razu dostanie sygnał, że jest częścią większej całości.

Jak znaleźć okazje do linkowania

Na istniejącej stronie zwykle jest sporo niewykorzystanych okazji. Trzy sposoby, żeby je znaleźć:

1. Wyszukiwanie w obrębie strony. Wpisz w Google site:twojadomena.pl i nazwę usługi. Zobaczysz podstrony, na których ten temat się pojawia. Każda z nich to kandydat do linku.
2. Raport linków w Search Console. Pokazuje, ile linków wewnętrznych prowadzi do każdej podstrony. Jeśli ważna oferta ma ich mniej niż przypadkowy wpis sprzed lat, warto to zmienić.
3. Crawler SEO. Program, który przechodzi po całej stronie jak robot Google, wskaże podstrony osierocone, linki do błędów 404 i odnośniki prowadzące przez przekierowania.

Przy większych serwisach to szczególnie ważne. Strona kancelarii Adwokaci BC ma 43 podstrony. Przy takiej liczbie bez przemyślanego linkowania łatwo o specjalizacje, do których nie da się dotrzeć inaczej niż przez wyszukiwarkę.

Najczęstsze błędy

• Linki, które nie są linkami. Przyciski działające tylko przez skrypt, bez zwykłego odnośnika w kodzie, mogą być dla robota niewidoczne.
• Atrybut nofollow na linkach wewnętrznych. Nie ma powodu, żeby mówić Google, by nie podążał za linkami do własnych podstron.
• Linki do przekierowań i błędów. Po zmianie adresu poprawiaj odnośniki w treści, zamiast polegać tylko na przekierowaniu.
• Najważniejsze usługi ukryte głęboko. Jeśli do oferty prowadzą cztery kliknięcia od strony głównej, przenieś ją wyżej w strukturze.
• Automatyczne linkowanie każdego wystąpienia słowa. Wtyczki, które same wstawiają linki, często robią to nachalnie i bez sensu.
• Brak linków z bloga do oferty. Wpisy zbierają ruch, ale nie prowadzą czytelnika dalej.

Część z tych problemów wychodzi przy przeglądzie technicznym. Pełną listę punktów do sprawdzenia znajdziesz w naszej checkliście SEO technicznego.

Podsumowanie

Linkowanie wewnętrzne pomaga Google odkrywać podstrony, rozumieć ich temat i oceniać ich znaczenie. Najlepiej działa układ, w którym poradniki linkują do stron usług, a strony usług do poradników, z opisowym tekstem kotwicy w naturalnych miejscach. Raz na jakiś czas warto sprawdzić, czy ważne podstrony mają wystarczająco dużo linków i czy żaden odnośnik nie prowadzi donikąd.

Jeśli chcesz, żebyśmy zaplanowali strukturę i linkowanie Twojej strony, zobacz, jak wygląda nasze pozycjonowanie stron, albo napisz do nas.