Jakie podstrony powinna mieć strona firmowa? Lista z opisem każdej

Podstrony strony firmowej to szkielet, od którego zależy, czy klient znajdzie odpowiedź i czy Google zrozumie, czym się zajmujesz. Poniżej znajdziesz listę podstron, które ma prawie każda dobra strona firmowa, opis tego, co powinno się na nich znaleźć, oraz te, które warto dodać w zależności od branży.

Jeśli dopiero planujesz pierwszą stronę, zacznij od poradnika strona internetowa dla małej firmy: od czego zacząć. Tutaj skupiamy się na samej strukturze.

Jak myśleć o strukturze strony

Każda podstrona powinna odpowiadać na jedno pytanie, które zadaje klient. „Czym się zajmujecie?” to strona główna. „Jak dokładnie wygląda ta usługa i ile kosztuje?” to podstrona usługi. „Czy mogę wam zaufać?” to realizacje i opinie. „Jak się z wami skontaktować?” to kontakt.

Takie podejście ma dwie zalety. Klient szybciej znajduje to, czego szuka. Google dostaje jasny sygnał, że dana podstrona jest najlepszą odpowiedzią na konkretne zapytanie. Dlatego przed planowaniem struktury warto sprawdzić, jak klienci nazywają Twoje usługi. Wpisz kilka nazw w Google i zobacz podpowiedzi wyszukiwarki oraz sekcję „Podobne pytania”. Często okazuje się, że klienci szukają „remontu łazienki”, a nie „usług wykończeniowych premium”, i to właśnie taka nazwa powinna trafić do menu i adresu podstrony.

Podstrony obowiązkowe

Strona główna

Ma w kilka sekund powiedzieć, co robisz, dla kogo i gdzie. Do tego jedno wyraźne wezwanie do działania: telefon, formularz albo rezerwacja. Niżej skrót najważniejszych usług z linkami do ich podstron, dowody zaufania (opinie, logotypy klientów, liczba lat na rynku, jeśli to prawda) i dane kontaktowe.

Strona główna nie musi opisywać wszystkiego. Jej rolą jest skierować klienta dalej.

Dobrze sprawdza się prosta kolejność sekcji: obietnica i przycisk kontaktu, usługi, dowody zaufania, krótki opis współpracy, ponownie kontakt. Zanim powstanie projekt graficzny, warto ułożyć te sekcje na makiecie. Różnicę między makietą, prototypem i projektem graficznym opisujemy w poradniku makieta, prototyp i projekt graficzny.

Podstrony usług

To najważniejsze podstrony z punktu widzenia sprzedaży i SEO. Każda główna usługa zasługuje na osobny adres. Na dobrej podstronie usługi znajdziesz:

• nagłówek z nazwą usługi w języku klienta,
• dla kogo jest usługa i jaki problem rozwiązuje,
• co dokładnie obejmuje i czego nie obejmuje,
• jak przebiega współpraca krok po kroku,
• cenę, widełki albo informację, od czego zależy koszt,
• odpowiedzi na najczęstsze pytania,
• wezwanie do kontaktu na końcu i w trakcie tekstu.

Jeśli usług jest dużo, przyda się strona zbiorcza „Oferta” lub „Usługi”, która grupuje je w kategorie i prowadzi do szczegółów.

O nas

Klienci kupują od ludzi. Pokaż zdjęcia zespołu, imiona, doświadczenie i to, czym różnisz się od innych. Unikaj ogólników o pasji i profesjonalizmie, bo piszą tak wszyscy. Lepiej działa konkret: od kiedy działasz, w czym się specjalizujesz, jakie masz uprawnienia lub certyfikaty.

Realizacje lub opinie

Dowód, że to, co obiecujesz, faktycznie robisz. W zależności od branży mogą to być studia przypadków, galeria prac, opinie klientów lub lista firm, z którymi współpracujesz. Każda realizacja zyskuje, gdy opisuje problem, rozwiązanie i efekt. Samo zdjęcie mówi mniej.

Kontakt

Telefon i e-mail w formie klikalnej, adres z mapą, godziny pracy, krótki formularz i dane firmy. Jeśli obsługujesz klientów w kilku miejscach, podaj każdą lokalizację osobno. Dane na stronie muszą zgadzać się z wizytówką w Mapach Google.

Polityka prywatności i informacje prawne

Formularz kontaktowy i narzędzia analityczne oznaczają przetwarzanie danych osobowych, więc potrzebna jest informacja o tym, kto i w jakim celu je przetwarza. Jeśli korzystasz z plików cookies poza niezbędnymi, dochodzi zarządzanie zgodami. Treść tych dokumentów zależy od Twojej sytuacji. To nie jest porada prawna, a w razie wątpliwości warto skonsultować dokumenty z prawnikiem.

Podstrony, które warto dodać

Nie każda firma ich potrzebuje, ale w wielu branżach robią dużą różnicę.

Podstrona	Kiedy się przydaje	Co na niej umieścić
Cennik	usługi o powtarzalnym zakresie	pakiety, widełki, co wpływa na cenę
FAQ	klienci zadają te same pytania	krótkie, konkretne odpowiedzi
Blog lub poradnik	chcesz zdobywać ruch z Google	artykuły odpowiadające na pytania klientów
Kariera	rekrutujesz regularnie	oferty pracy, warunki, kultura zespołu
Strony lokalizacji	działasz w kilku miastach	lokalne dane, zespół, dojazd, realizacje z okolicy
Rezerwacja	sprzedajesz terminy	kalendarz, cennik, zasady odwołania
Dla kogo	obsługujesz różne grupy klientów	osobne korzyści dla każdej grupy

Cennik i FAQ często dają najwięcej przy najmniejszym wysiłku. Klient, który zna orientacyjną cenę i odpowiedzi na podstawowe pytania, dzwoni z konkretną sprawą, a nie po to, żeby się dopytać.

Przykładowa struktura strony firmowej

Tak może wyglądać struktura dla małej firmy usługowej, na przykład biura projektowego lub firmy remontowej:

1. Strona główna
2. Oferta
   • Usługa A
   • Usługa B
   • Usługa C
3. Realizacje
   • Realizacja 1, 2, 3 (osobne podstrony)
4. Cennik
5. O nas
6. Blog
7. Kontakt
8. Polityka prywatności

Kancelarie, gabinety czy biura rachunkowe mają swoje specyficzne potrzeby, na przykład podstrony specjalizacji albo profile poszczególnych specjalistów. Przykład takiej struktury znajdziesz w artykule o tym, jak zaplanować stronę internetową dla kancelarii.

Menu i adresy podstron

Dobra struktura traci sens, jeśli menu jest nieczytelne. Kilka zasad:

• 5–7 pozycji w głównym menu. Więcej trudno ogarnąć wzrokiem, szczególnie na telefonie.
• Nazwy, które klient rozumie. „Oferta” lub „Usługi” zamiast „Co robimy najlepiej”.
• Kontakt na końcu menu, najlepiej wyróżniony jako przycisk.
• Krótkie, opisowe adresy. /uslugi/remont-lazienki/ mówi więcej niż /strona-12/.
• Stopka jako drugie menu. Tam trafiają dokumenty prawne, dane firmy i linki do mniej ważnych podstron.

Adresów raz opublikowanych podstron lepiej nie zmieniać bez potrzeby. Każda zmiana wymaga przekierowania, inaczej linki z Google i z innych stron prowadzą donikąd.

Ile podstron to za dużo

Więcej podstron nie oznacza lepszej strony. Problem zaczyna się, gdy kilka podstron mówi o tym samym innymi słowami, na przykład „Remonty”, „Wykończenia wnętrz” i „Remonty mieszkań” z prawie identyczną treścią. Klient nie wie, którą wybrać, a Google nie wie, którą pokazać w wynikach.

Prosty test: jeśli nie potrafisz w jednym zdaniu powiedzieć, czym podstrona różni się od innej, połącz je w jedną. Lepiej mieć sześć mocnych podstron niż piętnaście słabych. Rozbudowę planuj wtedy, gdy masz dla niej treść: nową usługę, nową lokalizację albo pytania klientów, na które jeszcze nie odpowiadasz.

Lista kontrolna przed publikacją

• Każda główna usługa ma osobną podstronę.
• Na każdej podstronie jest jedno wyraźne wezwanie do działania.
• Każda podstrona ma unikalny tytuł i opis do Google.
• Z każdej podstrony da się dojść do kontaktu jednym kliknięciem.
• Podstrony usług linkują do siebie nawzajem tam, gdzie to ma sens.
• Dane kontaktowe są takie same na całej stronie i w wizytówce Google.
• Polityka prywatności opisuje narzędzia, które faktycznie działają na stronie.
• Nie ma pustych podstron z napisem „w budowie”.

Ostatni punkt warto potraktować poważnie. Lepiej dodać podstronę za miesiąc niż publikować pustą. Pusta podstrona zniechęca klienta i nie ma czym przekonać Google.

Podsumowanie

Podstrony strony firmowej powinny odpowiadać na pytania klientów: co robisz, jak to wygląda, ile kosztuje, czy można Ci zaufać i jak się skontaktować. Obowiązkowy zestaw to strona główna, podstrony usług, o nas, realizacje, kontakt i dokumenty prawne. Cennik, FAQ, blog czy strony lokalizacji dodajesz wtedy, gdy pasują do Twojej firmy. Prosta, czytelna struktura pomaga jednocześnie klientom i wyszukiwarce.

Chcesz zaplanować strukturę swojej strony razem z nami? Zobacz, jak wygląda projektowanie stron internetowych dla firm, albo sprawdź orientacyjny koszt w kalkulatorze wyceny.