Strony dla miast w SEO lokalnym: jak je robić, żeby nie zaszkodzić

SEO lokalne i strony miast to sposób na pokazanie się w Google osobom, które szukają usługi w miejscowości innej niż ta, w której masz siedzibę. Dobrze zrobiona strona dla miasta przynosi zapytania z sąsiednich miejscowości. Źle zrobiona, czyli skopiowana z podmienioną nazwą, potrafi zaszkodzić całej witrynie. Poniżej opisujemy, jak przygotować takie podstrony tak, żeby pomagały, a nie szkodziły.

Kiedy strona dla miasta ma sens

Osobna podstrona dla miejscowości jest uzasadniona, gdy spełniasz przynajmniej dwa z tych warunków:

• naprawdę obsługujesz klientów w tym mieście i możesz to pokazać realizacjami, opiniami lub zdjęciami,
• ludzie szukają usługi z nazwą tego miasta, co widać w podpowiedziach Google lub w Search Console,
• masz o tym mieście coś konkretnego do powiedzenia: czas dojazdu, inne warunki, lokalne przepisy, typowe problemy,
• miasto jest na tyle daleko od siedziby, że strona główna nie pojawia się na zapytania z jego nazwą.

Jeśli działasz w jednym mieście, nie potrzebujesz stron lokalizacyjnych. Wystarczy dobra strona główna, podstrony usług i wizytówka Google, o czym piszemy w poradniku o pozycjonowaniu lokalnym. Strony miast to kolejny krok dla firm, które realnie pracują w kilku miejscowościach: wykonawców budowlanych, serwisów, firm dojeżdżających do klienta, kancelarii z kilkoma oddziałami.

Czym grożą strony kopiowane z podmienioną nazwą miasta

Najprostszy sposób na „strony miast” wygląda tak: jeden tekst, pięćdziesiąt kopii, w każdej inna nazwa miejscowości. To szybkie i tanie, ale działa przeciwko Tobie.

• Naruszenie zasad Google. Wytyczne dotyczące spamu wprost wymieniają strony przejściowe, czyli wiele podobnych stron tworzonych pod różne miasta czy regiony, które prowadzą użytkownika w to samo miejsce. Za takie praktyki strona może stracić widoczność.
• Brak indeksowania. Nawet bez kary Google często uznaje takie podstrony za zbędne duplikaty i nie dodaje ich do wyników. W Search Console widać je wtedy jako zeskanowane, ale niezindeksowane.
• Słabsza ocena całej witryny. Duża liczba stron niskiej jakości może obniżać to, jak wyszukiwarka postrzega resztę serwisu.
• Utrata zaufania klientów. Ktoś, kto trafi na stronę „Remonty Pszczyna” z tekstem, który równie dobrze pasuje do każdego innego miasta, szybko to zauważy.

Wniosek jest prosty: lepiej mieć kilka stron miast, które coś wnoszą, niż kilkadziesiąt, które tylko powtarzają ofertę.

Co powinna zawierać dobra strona miasta

Strona miasta powinna odpowiadać na pytanie: dlaczego mam wybrać tę firmę, skoro mieszkam właśnie tutaj. Lista kontrolna:

• Realizacje z tego miasta: zdjęcia, krótki opis zlecenia, dzielnica lub osiedle, jeśli klient się zgodzi.
• Opinie klientów z tej miejscowości, najlepiej z podanym imieniem i rodzajem usługi.
• Obszar i czas dojazdu: które dzielnice i okoliczne miejscowości obsługujesz, jak szybko możesz przyjechać.
• Informacje o kosztach specyficzne dla lokalizacji, na przykład czy doliczasz dojazd.
• Lokalna specyfika: rodzaj zabudowy, typowe problemy, lokalne wymagania czy procedury, z którymi masz doświadczenie.
• Osoba kontaktowa lub ekipa, która obsługuje ten rejon.
• Pytania i odpowiedzi dotyczące pracy w tym mieście, a nie ogólne FAQ skopiowane ze strony usługi.
• Wyraźny kontakt: telefon, formularz, ewentualnie adres oddziału, jeśli istnieje.

Różnicę dobrze widać na przykładzie jednego akapitu. Wersja kopiowana: „Oferujemy profesjonalne remonty łazienek w Tychach. Nasi fachowcy mają wieloletnie doświadczenie”. Wersja, która coś wnosi: „W Tychach pracujemy najczęściej w blokach z wielkiej płyty na osiedlach z lat 70. i 80. Typowa łazienka ma tam około 3 m², a największym wyzwaniem są krzywe ściany i stare piony. Ostatnio skończyliśmy tam dwie łazienki z prysznicem bez brodzika: zdjęcia poniżej”. Drugiego akapitu nie da się przenieść do innego miasta bez przepisania. I właśnie to przekonuje zarówno klienta, jak i Google.

Część elementów może się powtarzać: opis procesu współpracy, gwarancja, dane firmy. Nie ma w tym nic złego, o ile większość strony jest unikalna. Przykład podejścia do strony dla konkretnego miasta zobaczysz na naszej stronie o stronach internetowych w Katowicach.

Tekst na stronę miasta najlepiej przygotować podobnie jak wpis na blogu: z rozmowy z osobami, które w tym mieście pracują. Wiedzą, z czym przychodzą klienci z danej okolicy. O pozyskiwaniu takiej wiedzy do treści piszemy w poradniku o tym, jak prowadzić blog firmowy.

Jak zaplanować strukturę i adresy

Są dwa typowe układy. Wybór zależy od tego, ile masz usług i miast.

Sytuacja	Struktura adresów	Przykład
Jedna główna usługa, kilka miast	usługa w adresie miasta	/remonty-lazienek-gliwice/
Kilka usług, kilka miast	miasto pod usługą	/uslugi/remonty-lazienek/gliwice/
Oddziały z własnym zespołem	strona oddziału z listą usług	/oddzialy/gliwice/

Kilka zasad niezależnie od wybranego układu:

1. Zacznij od dwóch do pięciu miast, z których już masz najwięcej klientów. Kolejne dodawaj, gdy zbierzesz dla nich materiał.
2. Linkuj ze strony usługi do stron miast i z powrotem. Strona miasta nie może być osierocona.
3. Unikaj stopki z kilkudziesięcioma linkami do miast. Taki blok wygląda jak lista dla robotów, a nie dla ludzi.
4. Nadaj każdej stronie własny tytuł i opis, z nazwą usługi i miasta w naturalnej formie, na przykład „Remonty łazienek w Gliwicach: realizacje i ceny”.

Więcej o tym, jak łączyć podstrony, żeby wzajemnie się wspierały, przeczytasz w artykule o linkowaniu wewnętrznym.

Strona miasta a wizytówka Google

Wizytówka w Mapach Google przysługuje tylko tam, gdzie masz prawdziwą siedzibę obsługującą klientów, albo działasz jako firma dojeżdżająca z ukrytym adresem i obszarem obsługi. Nie zakładaj wizytówek w miastach, w których masz tylko wirtualny adres. To niezgodne z wytycznymi Google i może skończyć się zawieszeniem profilu.

Strony miast pełnią więc inną rolę niż wizytówki: odpowiadają na zapytania z nazwą miasta w zwykłych wynikach wyszukiwania. Jeśli masz kilka prawdziwych oddziałów, każdy z nich może mieć własną wizytówkę z linkiem do swojej strony oddziału.

Na stronach miast możesz też użyć danych strukturalnych, ale ostrożnie. Typ LocalBusiness z adresem dodaj tylko tam, gdzie faktycznie jest oddział. Dla obsługiwanych miejscowości bez biura wystarczy wskazać obszar działania w opisie firmy. Jak to zrobić poprawnie, opisujemy w poradniku o danych strukturalnych schema.org.

Jak sprawdzić, czy strony miast działają

Po kilku tygodniach od publikacji zajrzyj do Search Console i sprawdź każdą stronę miasta osobno:

• czy jest zindeksowana, czy wylądowała wśród wykluczonych,
• na jakie zapytania się wyświetla i czy są wśród nich te z nazwą miasta,
• ile ma kliknięć w porównaniu z innymi stronami miast.

Strona, która po kilku miesiącach wciąż nie ma wyświetleń, zwykle potrzebuje więcej unikalnej treści, lepszego podlinkowania albo okazuje się zbędna. Wtedy lepiej ją rozbudować lub połączyć z inną, niż zostawiać w serwisie. Licz także zapytania od klientów z poszczególnych miast. To ostatecznie najlepsza miara sensu każdej podstrony.

Podsumowanie

Strony dla miast pomagają zdobywać klientów z okolicznych miejscowości, ale tylko wtedy, gdy każda z nich wnosi coś konkretnego: lokalne realizacje, opinie, informacje o dojeździe i specyfice miejsca. Kopie z podmienioną nazwą miasta Google traktuje jak strony przejściowe, a to może zaszkodzić całej witrynie. Zacznij od kilku miast, w których naprawdę pracujesz, połącz je ze stronami usług i sprawdzaj ich wyniki w Search Console.

Jeśli chcesz zaplanować strony miast, które wesprą Twoją widoczność zamiast jej zagrażać, zobacz, jak wygląda nasze pozycjonowanie stron, albo napisz do nas.